Há 20 anos a Hoper acompanha a precificação e as estratégias de oferta dos cursos presenciais e à distância em todo Brasil. A partir de 2014, após as restrições do FIES, observamos alguns eventos que impactaram o mercado de educação superior: forte concorrência por preço; migração de cursos para o ensino a distância; flexibilização de virtualidade e presencialidade em ambas as modalidades e a crise causada pela pandemia da COVID-19.
Esse histórico contribuiu para o cenário que vivenciamos atualmente. A pesquisa Hoper de mensalidades da graduação EaD aponta que existem vários formatos de entrega do produto. Em 2023, a mediana de mensalidades da EaD é de R$ 233,90, ou seja, 50% de todos os cursos ofertados possuem mensalidades de R$ 49,00 até R$ 233,90, e os outros 50% estão na faixa de R$ 233,90 a R$ 580,00. Exceto os cursos considerados outliers, que apresentam valores superiores a R$ 580,00. Por exemplo: cursos da área da saúde e os ofertados por instituições de nicho premium.
O crescimento da EaD, impulsionado pela interiorização dos polos e mensalidades acessíveis, moldou o mercado para oferta em diferentes níveis de virtualidade e presencialidade, configurando a análise de mensalidades EaD em: cursos 100% online, que possuem uma mediana de R$ 199,00; cursos semipresenciais, que consistem em cursos ofertados com visitas ao polo, geralmente englobam área da saúde e engenharias, com uma mensalidade mediana de R$ 389,10 e os cursos ao vivo, com aulas síncronas que apresentam uma mediana de R$ 419,00.
As pesquisas secundárias são uma ferramenta de acompanhamento do setor, ao analisarmos os sites das instituições e os relatórios divulgados por grandes grupos de capital aberto, identificamos cursos em diversos formatos de entrega, ressaltando que para o regulatório MEC as modalidades são classificadas como presencial e EaD.
Em 2023, a mensalidade mediana da modalidade presencial Brasil é de R$ 750,00 uma queda de 5,7% comparado a 2022.
Analisando separadamente os grupos consolidadores, em 2022 a mensalidade mediana da modalidade presencial era de R$ 633,70, passando a R$ 569,00 em 2023, apresentando uma queda de 10,2%, comportamento que tem como hipóteses um aumento da competitividade e uma nova configuração na entrega dos produtos. Por outro lado, o grupo de outras IES teve uma queda de 3,6%, em 2022 a mensalidade mediana presencial era de R$ 927,80 e em 2023 está em R$ 894,80.
É evidente que já temos oferta de cursos desvinculados do conceito de modalidades presencial e EaD e que os novos hábitos de consumo e tecnológicos impactaram as relações da IES com seus alunos, portanto, é necessário repensar se o seu produto/formato de entrega está alinhado com o perfil do aluno e o seu posicionamento estratégico.
Karen Sawa
Analista de Estudos de Mercado
ATENÇÃO: Não é permitida a reprodução integral do conteúdo acima. A reprodução parcial é permitida apenas na forma de citação e com link para o conteúdo na íntegra. Plágio é crime (Lei 9610/98).
Commenti