"O Jovem não vive mais sem a internet"

Essa é uma das afirmações mais recorrentes em todos os segmentos que desenvolvem pesquisas com jovens no mundo e, os brasileiros estão na frente em alguns segmentos: redes sociais por exemplo. Eles conseguem enganar os próprios pais, no que se refere a quantidade de horas na frente da telinha do computador; enquanto pesquisas com os pais mostram que seus filhos passam até 56 horas semanais conectados, na verdade esse número sobe para mais de 70 horas quando a pesquisa é feita com eles.

E esse jovem está cada vez mais multiconectado, integrando não apenas a tela do laptop mas também a telinha dos celulares e multifuncionais que pipocam o tempo todo no mercado. Entre os jovens, 74% dispõem de um aparelho celular. Na faixa entre 12 e 14 anos esse índice chega a 56% e entre os integrantes da classe A, 92% fazem uso da telefonia móvel para se comunicar. Mas nós não estamos falando em comunicação via voz não, e sim, via SMS e troca de mensagem através das redes sociais que eles acessam dos seus aparelhinhos. Eles estão o tempo todo plugados!

Estamos começando mais um ano e as campanhas de comunicação da sua instituição já devem estar no fim, para a captação para este primeiro semestre letivo. Se sua equipe de marketing deixou de fora essa mídia nesta última campanha, não esqueça de começar a pensar nela para a campanha de meio de ano.  Estratégias engessadas, mídias convencionais e as fórmulas de sucesso que davam certo há 10 anos atrás devem ser repensadas e atualizadas.

Essa nova geração se comunica muito diferentemente das anteriores e não acreditam mais em propagandas; elas querem  RELACIONAMENTO e INTERAÇÃO.

Cyntia Marchetti - Consultora Associada da Hoper para as áreas de Marketing, Comunicação e Web.

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